文字轟趴

蘋論：外貌協會

童顏巨乳加消防肌肉猛男，是目前男女的時尚。女的最好都是有波無腦，男的都是有肌無腦，無腦最酷。


猛男巨乳新主流

童顏巨乳女，滿足男人希望女人年幼無知，可是乳房巨大的幻想；天使面容，魔鬼身材，暗示腦殘無知，便於駕馭。

童顏暗示青春、處女、天真可愛，一無所知，男人可以為所欲為；巨乳暗示戀母情結、性感和誘惑。既性感又無知，才是男人天上掉下來的禮物。

猛男情結即是阿朵尼斯情結，女人喜愛的男神。肌肉結實，面容英俊，對女人百依百順，性能力很殺，溫柔性感也沒什麼大腦。

現代女性自食其力，成就感強烈，都是「外貌協會」會員，也希望她的男神俊美強猛，腦袋不重要了。

視覺取代其他感覺之後，外表化、膚淺化是現代男女關係文化的主流，靠生物本能互動，不需要傷腦筋了。


2009年05月11日 蘋果日報 蘋論



如何物化男性

拜「童顏巨乳」的女模們之賜，八十年代紅過的「物化」兩字，最近竟然又流行起來，連ＮＣＣ的官員都朗朗上口；不過，當歷史重複時，總是不免會有變奏，這次的變奏是，現代的男性，也難逃被物化的經驗。

我這裡舉的「物化男性」的例子，其實也有十年以上的歷史。

一九九五年英國ＢＢＣ電視台改編播出的《傲慢與偏見》迷你影集，由演員柯林佛斯演出的男主角達西，讓英國從十五歲到五十歲的女性，每天時間一到就緊盯著電視，尤其，他有一幕躍入水中游泳的鏡頭（象徵他對女主角依莉沙白的思念，珍奧斯汀原書並沒有這一段），更是迷倒無數女性，柯林佛斯意外成為不少女性性幻想的對象。

不過，柯林佛斯重塑的達西神話，對女影迷的重要性，當然不只是性而已，事實上，一項民調指出，英國女性最願意約會的虛擬對象，達西打敗○○七的龐德名列榜首。

女人愛達西、迷上他的化身柯林佛斯，為了這股龐大的市場，柯林佛斯後來又拍了現代版的《傲慢與偏見》｜《ＢＪ單身日記》一、二集，柯林佛斯後來幾乎每一部片，都被這些女影迷們逼著扮演類似達西的角色，他無法演別人、甚至很難做自己，對一個演員而言，這實在是很可悲的異化、或物化經驗。

女性對羅曼史的執迷，隱藏對現實貧瘠感情生活的不滿，如果說，達西背後有著許多「寂寞芳心」，「童顏巨乳」女模後面則隱身無數的寂寞宅男。

台灣早就經過「有波有腦」的年代，為何宅男最熱中的電玩卻總是少不了童顏巨乳女模？

確實，這些女模是物化的產物，因為她們演的角色是無生命的「充氣娃娃」，因此，愈是像娃娃一樣、面無表情的愈正點，某位女模始祖的經紀人形容，第一名是ＬＶ，後來的、年紀大一些的都是山寨版。

但是，寂寞宅男（應該是大多數人）不可能滿足於無能回應的充氣娃娃，因此，接下來出現完美的女機器人，就不令人意外，她剛好叫「愛子」，我在電視上看到這位日裔發明家不斷的說「愛子!做這個」、「愛子！做那個」時，忍不住想說，「沙米西呢」（好寂寞！）

完美女機器人再怎麼先進，還是被動、消極的，於是，又有了進階版｜童顏巨乳女模。

活在現代消費社會的好處（或悲哀）是，它應有盡有，你（妳）寂寞嗎？不要怕，一定找得到替代品。


【吳典蓉】2009-04-06 中國時報

女人的媚態，廣告的利器？

引用文章：抖動的胸部 廣告令人厭

有個唸大學的小妹妹寫了篇〈抖動的胸部，廣告令人厭〉，引起了筆者的興趣，因為筆者也發覺，最近的幾個線上遊戲廣告，確實都採用美女、辣妹行銷術，除該作者提到兩個個案之外，還有魔咒、吞食天地2、殺很大、天尊等，誠如作者所言，真的都是在比誰的美眉誘人、誰的台詞夠煽情。

若以社會學理論的觀點來看，作者的立場比較傾向卡爾．馬克思「異化」的觀點，也就是假定說，如果一個女生以自己的身體來對線上遊戲的廣告代言，例如用外貌、身材、嗓音、穿著等來吸引玩家的目光，她們只是廣告文本的一部分，而非自己製作、設計廣告，而出來的廣告成品乃至效果又屬於廣告商，於是乎就進一步失去了自己作為「人」的本性，而被廣告商給物化。

就筆者觀察，像是之前台南「全裸小護士」的事件，或者其他婦女團體對一些廣告看板之女體展示的抨擊，幾乎都是傾向前述的社會學理論立場，換言之，她們就跟這位小妹妹一樣，抨擊這些廣告看板是讓女性失去了「人」的本質，讓女性與其「類存在」異化。不過，從多數網友的反應看來，持這個立場還蠻常會被斥為太敏感、想太多，不少人還會說，也許當事者還很樂意展示她的身材。

若是筆者自己的立場，大概會比較傾向尚．布希亞的理論觀點，因為筆者覺得，線上遊戲的廣告其實就跟一些以女性人物為題材的新聞報導一樣，一方面藉由女性的身體或外貌吸引力，使得閱聽人因著這些身體、外貌、衣著等客體的象徵符號而改變自己對某遊戲商品、某事件正負面反應皆低的負面態度，儘管自己看到的並非這些女生「真實的」面貌，但還是可能去從事非理性的符號消費。

例如，代言「魔咒」的美眉，她還有一個展場Show Girl的社會角色，「吞食天地2」的代言女生，後來也去代言肯德基的炸雞桶，以及某款線上麻將遊戲，至於「殺很大」的代言女生，就筆者所知，她還有「松山工農學生」這個社會角色，現在PChome的貼圖區也有不少她的「寫真照」。看看，這幾個女生的「形象種類」何其之多，媒體、現實生活、網路等，可謂包羅萬象哪！

據此觀點，其實寺廟在經濟不景氣的時候，推出神明公仔之類的商品來行銷賺錢，背後也有著跟線上遊戲廣告商，找美眉來代言類似的社會原理，就是都藉著將一些主體（神明、美眉本尊）透過商品、廣告、傳媒客體化成為一連串的象徵符號，來吸引人們從事以情感為基礎的符號消費（當然，這種消費與民生必需品天差地遠），以期達到刺激、活絡經濟的效果。

華人社會習慣將女性視為可以展示、販售之商品的文化傳統，而女性也可能還是對這樣的「社會規範」信守不移，畢竟作出這種遵守的「行動」，往往仍會使自己獲得一些「酬賞」，如收入，而且，當傳播媒體把這些女孩們因為展示自己身體而取得社會、經濟地位的訊息（那個拍「殺很大」的女生不就因此紅了嗎）播送出去，也可能會對其他小女生產生「教化」的效果，這倒有些接近皮耶．布迪厄「文化再生產」的理論觀點。

至於用和前陣子那個女性A片偏好之研究相關的女性主義批判理論，則可以問這個問題：「線上遊戲的消費族群一定只有男性嗎？廠商會不會忽略了女性消費者存在的可能性呢？」不過，或許喜歡玩線上遊戲的，男性真的明顯多過女性也說不定，而這也在線上遊戲廠商的心中建構起一種刻板印象，於是在打廣告、跟其他業者競爭的時候，也就會比誰的美眉正點、火辣囉！

如果要說找美眉代言線上遊戲產生的廣告效益，則要看閱聽人對線上遊戲的情節、內容有多關心，就此，由於美眉代言者比較算是「周邊訊息」的提供者，因此，對線上遊戲本身漠不關心的人，找美眉代言可能會有一些廣告效益（是對美眉或遊戲本身就難講了），至於很關心線上遊戲本身的人，恐怕就真的會產生一些負面的購買態度了。


文／天蠍浪子
引用網址：http://blog.udn.com/blues1112a/2800297



童顏巨乳的迷思

五光十色的演藝圈，每隔一段時間就會出現某個鋒頭人物，最近爆紅的，無疑地當屬以「童顏巨乳」、「殺很大」出道的瑤瑤。

說這位還不到廿歲的女孩兒是演藝紅人也不太正確，因為她是從廣告與活動代言中崛起，目前雖在媒體上大肆曝光，卻仍沒有什麼特別的演藝作品。

但她還真是紅哪，至少包括中華職棒開幕賽等許多活動，都要找她出場或代言炒熱氣氛，就連正統的新聞網站（中時電子報），一有瑤瑤的新聞出現，當天的這則點閱率竟衝破四十萬人次，登上第一！

殺得這麼大的人氣，逼得許多成年人不得不問：瑤瑤是誰啊？她為什麼會這麼紅啊？

從外在表象來拆解：無辜的眼神、嘟嘴撒嬌的娃娃音、個子嬌小卻號稱F奶，這些雖具備了吸引人目光的基本條件；但真正厲害的，還是傳播行銷技巧的加持：一句無厘頭的「殺很大」廣告詞，再加上文謅謅的「童顏巨乳」形容詞，在流行趨勢的必然性與創意個案的偶然性激盪下，造就出當下這股青春颶風！

童顏與巨乳、純真與情慾，原本應是不相干的兩組元素，但透過高反差的結合，卻形成了一種新鮮刺激的魅力；依照相同的邏輯，擁有成熟心智與孩童外表的神探柯南、標榜上流社會卻言談粗鄙的許純美，都有相同的趣味，但總不如感官的直接來得誘人。

說穿了，這當然與日本情色傳統深刻影響台灣流行文化有關，日本的ＡＶ界中，「童顏巨乳」與所謂的「療傷」、「人妻」、「制服」等角色風格一樣，早已自成一系；動漫中如不久前訪台的桂正和所創造的人物，或美少女戰士等造型，亦不乏可愛面容結合飽滿肉體的少女，對台灣人來說，「童顏巨乳」其實早已潛移默化，並不陌生。

尤其港式媒體入台以後，更是掀起一股消費女體，尤其在意識形態或標題上不斷灌輸如「乳鬥」、「爆奶」等物化女性的歪風。

日港交逼之下，瑤瑤從電玩廣告現身，設定對象鎖定宅男，原本勢所必然，但從原本虛擬的電玩世界驟然爆紅至實體社會，當然會引起不同的觀感。

台灣乃至華人基本上並不崇尚巨乳，說到童顏，恐怕更多人會想到金庸小說中的天山童姥；講到巨乳，過去香港電影中已有所謂波霸葉子媚、波神彭丹，但也從未形成主流。

而香港電影慣以「大波妹」、「胸大無腦」取笑發育良好的年輕女性，也未必為台灣文化所接納。據報導，瑤瑤的經紀人已打算要她盡量少暴露，準備轉型，但弔詭的是她想撇清的卻也是其成功所在。

可想見，以後必將出現更多的瑤瑤，但「童顏巨乳」模式可以複製，成功的機率卻越來越難。

文：張景為 2009-03-31 中國時報